ChatGPT уже рекомендует одну из моих клиенток. Для меня это сделало видимость в ИИ практической задачей, а не теоретической темой.
Это не значит, что все перестали пользоваться Google, и одна рекомендация не доказывает, что сработала какая-то конкретная правка на сайте. Но клиент теперь может попросить ассистента сравнить несколько компаний и посоветовать подходящую — ещё до того, как зайдёт на сайт.
SEO никуда не делось. Я лишь считаю, что измерять видимость только позициями в Google — значит видеть неполную картину.
SEO и GEO: разные цели, общая основа
SEO, поисковая оптимизация, помогает людям находить ваш сайт через поисковые системы.
GEO, оптимизация под генеративные системы, — про то, чтобы ИИ-сервисы находили информацию о вашем бизнесе, понимали её и использовали в своих ответах.
Пересечение здесь большое. Google прямо пишет, что его ИИ-функции в поиске опираются на существующую SEO-основу и не требуют отдельной оптимизации. Поэтому GEO разумно считать продолжением нормальной работы над сайтом — с поправкой на то, как разные ассистенты получают и показывают информацию. Рекомендации Google по ИИ-функциям.
Представьте небольшую школу языков в Больцано. Человек спрашивает ChatGPT: «Где можно пойти на вечерние курсы итальянского для начинающих, в маленькой группе?»
Сайт, на котором написано «Раскройте свой потенциал через языки», не отвечает почти ни на одну часть этого вопроса.
- Вопрос ассистенту«где записаться на…»
- Поисковый робот получает доступ к страницеесли доступ не закрыт
- Читает фактыместо, цена, кому подходит
- Сверяет с профилямисовпадают ли данные
- Называет вас в ответерешение принимает сервис
Сначала проверьте, доступны ли ваши страницы
Прежде чем переписывать тексты, выясните, доходят ли поисковые системы до страниц с курсами.
Подключите Google Search Console и Bing Webmaster Tools — это кабинеты поисковых систем для владельцев сайтов. Проверьте основные страницы и отправьте карту сайта: файл со списком страниц, которые вы хотите показать поисковикам. Отправка помогает их обнаружить, но не гарантирует попадание в индекс. Документация Google о картах сайта.
Для поиска внутри ChatGPT специалисту нужно проверить доступ для OAI-SearchBot — поискового робота OpenAI. Заблокировать его могут файл robots.txt, который задаёт роботам правила доступа, и настройки безопасности сайта.
У GPTBot другая задача: он собирает материалы, которые могут использоваться для обучения моделей. Поисковому роботу можно разрешить доступ, а обучающему — запретить. Разрешение на обучение не является условием видимости в поиске. Документация OpenAI о роботах.
ИИ-функции Google в поиске опираются на существующие принципы SEO и не требуют отдельной оптимизации.
Документация Google Search Central
Дайте ассистенту информацию, чтобы понять, подходит ли предложение запросу
Для нашей воображаемой школы я бы в первую очередь сделала понятно обозначенную страницу курса для начинающих: место, язык занятий, расписание, размер группы, цена и порядок записи.
Всё это должно быть читаемым текстом на странице. Важная информация не должна существовать только внутри рекламной картинки — Google отдельно рекомендует размещать важную информацию в виде доступного текста. Рекомендации Google.
Дальше ответьте на вопросы, от которых зависит, сможет ли человек вообще прийти. Нужна ли подготовка? Можно ли присоединиться в середине курса? Что будет, если пропустить занятие?
Логика простая: конкретные ответы дают материал, на который можно опереться в рекомендации. Повторение «лучшая школа итальянского» — это оценка, которая ничего не объясняет о том, кому эта школа подходит.
Сделайте утверждения проверяемыми
Я бы также проверила биографии преподавателей, их квалификацию и то, совпадают ли данные на сайте с публичными профилями компании. Если школа обещает группы по шесть человек, на странице курса это должно быть написано прямо.
Это моя проверка на достоверность, а не утверждение о гарантированном факторе ранжирования в ChatGPT.
Структурированные данные помогают поисковым системам правильно понять фактические детали. Это код, который размечает информацию — например, название организации и адрес. Он должен описывать то, что посетитель действительно видит на странице, и он не гарантирует рекомендацию от ИИ. Введение Google в структурированные данные.
Что можно сделать самому, а где начинается работа специалиста
Владелец может исправить устаревшие данные, написать понятные описания курсов и собрать вопросы, которые люди задают перед записью. Чаще всего эти знания уже лежат в переписке.
Работа, которую я беру на себя: разобраться с доступом и индексацией, посмотреть, что именно получают роботы, проверить структурированные данные и решить, какие страницы переделывать первыми.
Я бы разделяла технические препятствия и недостающую информацию. Новые статьи не откроют заблокированную страницу курса; починка доступа не объяснит, кому этот курс подходит.
Проверка на десять минут, с которой можно начать
Возьмите одну страницу услуги и запишите конкретный запрос, с которым ваш идеальный клиент мог бы прийти в ChatGPT.
Пользуясь только этой страницей, подчеркните факты, которые показывают соответствие. Обведите то, чего не хватает: место, кому подходит, цена, наличие мест, подтверждение опыта.
Добавьте сначала самый полезный из недостающих ответов. Так вы сделаете свой бизнес понятнее для оценки — кто бы его ни искал.