Маркетинговый запуск телеканала
Руководство маркетингом нового канала: позиционирование, первый сайт, партнёрства, работа со СМИ, кампании и отраслевые выставки.
Маркетинговая стратегия · сайты · реклама · автоматизация
Дарина Соломахина
Маркетинговый стратег и основатель Alpine Web Studio · Больцано, Италия
Помогаю специалистам и малому бизнесу в сфере услуг собрать разрозненный маркетинг в понятную систему: предложение, которое сразу понятно, сайт, который находят, измеримая реклама и автоматизация, экономящая время. Каждый проект веду лично — от разбора задачи до запуска.
В маркетинге с 2014 года · английский, итальянский, русский · проекты по Европе
Опыт
Я вижу весь путь от идеи до клиента.
До переезда в Италию я руководила маркетингом в телевидении, ресторанах, образовании и рознице, а также вела собственное маркетинговое агентство. Работала с командами, бюджетами, партнёрствами, медийными кампаниями, ивентами и запусками брендов.
При этом я всегда оставалась близко к реализации: сайты, реклама, контент, аналитика. Это сочетание научило меня смотреть шире отдельного канала и видеть, в какой момент клиенту становится непонятно, что делать дальше, и где бизнес теряет время или деньги.
Сегодня я использую этот опыт в работе с сервисным бизнесом. Сначала определяем реальную задачу, потом делаем сайт, кампанию или автоматизацию — то, что нужно бизнесу на этом этапе.
Текущая работа
Чем я могу помочь сейчас
Маркетинговая стратегия
Позиционирование, путь клиента, приоритеты и практический план на следующий этап роста.
Обсудить подход →Сайты с основой для SEO и GEO
Позиционирование, структура, тексты и дизайн, подготовленные для поисковых систем и ИИ-сервисов.
Подробнее о сайтах →Реклама
Настройка кампаний, логика посадочных страниц и измерение результата в тех каналах, которые доступны вашему бизнесу.
Подробнее о рекламе →ИИ-автоматизация
Ассистенты и сценарии для общения с клиентами, записи, данных, документов и контента.
Подробнее об автоматизации →Для крупных проектов я также могу вести маркетинг как внешний директор по маркетингу (fractional CMO).
Избранный опыт
Опыт, на который я опираюсь
Образовательная платформа с нуля
Основала и вела AtmaSpace: продукт, маркетинг, продажи, контент и автоматизация — от запуска до 10 500+ пользователей и оборота свыше €100 тыс.
Мультиязычный путь клиента для частной практики
Позиционирование, сайт на четырёх языках, основа для локального поиска, реклама и понятный путь от первого визита до записи.
Образование
Три дисциплины определяют, как я принимаю решения.
01
Финансы и банковское дело
Связываю маркетинговые решения с бюджетами, маржой и допустимой стоимостью привлечения клиента.
02
Связи с общественностью
Через позиционирование, коммуникацию и партнёрства помогаю бизнесу стать узнаваемее и вызывать доверие.
03
Психология
Изучаю, как люди понимают предложение, принимают решения и в какой момент клиенту становится непонятно, что делать дальше.
ИИ в моей работе
Использую ИИ там, где он улучшает процесс.
Применяю ИИ для исследований, рабочих черновиков, тестирования и повторяющихся сценариев — там, где он даёт скорость или единообразие. Логику задаю я, результат проверяю тоже я, а решения, которые важны, остаются за человеком.
Для систем, которые общаются с клиентами, мы отдельно договариваемся, на что ассистент отвечает сам, что передаёт человеку и как информация будет поддерживаться в актуальном виде.
Как я работаю
Понятные приоритеты, прозрачный процесс и общие ожидания.
Начинаем с задачи бизнеса
Договариваемся, что должно измениться и по каким признакам будет видно, что работа идёт в нужную сторону.
Берём необходимый объём
Бизнесу может быть нужна одна страница, одна кампания или одна автоматизация. Объём работы определяет реальная задача бизнеса.
Связываем решения между собой
Предложение, сайт, трафик и дальнейшие касания должны поддерживать один и тот же путь клиента.
Система остаётся у вас
Согласованные аккаунты, доступы и документация после проекта остаются у вашего бизнеса.
Взгляд клиента
Каково это — работать со мной
“
Дарина построила маркетинг с нуля, повысила узнаваемость бренда и рейтинги канала и наладила сильные медиапартнёрства. Она высокопрофессиональна, надёжна и глубоко вовлечена в результат. Особенно отмечу её организаторские способности, умение быстро находить и выстраивать партнёрства, продуктивность в условиях многозадачности и срочности и способность оперативно реагировать на меняющиеся обстоятельства. Каждый год вместе с партнёрами проводились масштабные кампании, которые повышали рейтинги канала и укрепляли узнаваемость бренда. До сих пор мы продолжаем сотрудничество с бортовыми журналами, где получаем бесплатные публикации, а также с партнёрами на бартерной основе. Практически с нуля ей пришлось выстроить отдел маркетинга, разработать и внедрить успешную стратегию роста телеканала, поднять рейтинги, повысить узнаваемость бренда и вовлечённость зрителей, развивать соцсети, обновить сайт, наладить партнёрские отношения, организовать сотрудничество по бартеру, обеспечить регулярные бесплатные публикации в СМИ, ежегодно разрабатывать масштабные кампании и конкурсы для зрителей и участвовать в отраслевых выставках.
Иван Бехтев Генеральный директор, Travel + Adventure
“
Шесть лет я не решалась сделать первый шаг в соцсетях… А сегодня у меня девять прекрасных отзывов, потрясающий дизайн, второй сайт на подходе — и, главное, рядом особенный человек, который дал мне на всё это мотивацию. Уверена, у вас есть всё, чтобы стать компанией первого уровня: с вашими навыками и целеустремлённостью можно уйти очень далеко. От всего сердца желаю вам расти, потому что вы действительно на шаг впереди.
Tatsiana Harelava Специалист по бодиворку, Больцано
Больцано · работаю по всей Европе
Начнём с той задачи, которая перед вами сейчас.
Работаю на английском, итальянском и русском. Проекты идут через созвоны, общие документы и согласованные этапы — процесс одинаково работает, где бы вы ни были: в Больцано, Милане, Берлине или другом городе Европы.
Расскажите, над чем вы работаете. Определим первый полезный шаг и поймём, смогу ли я быть полезна вашему проекту.
Бесплатная 20-минутная консультация.
Удобнее написать? WhatsApp
